暑气炎炎，唯啤酒能畅饮，我国是啤酒消费大国，也是啤酒生产大国。啤酒行业从年的快速增长阶段到年行业规模达到顶峰，产销量突破万千升，无不展现了行业的大好前景。然而在年以后，啤酒产品的同质化和适龄消费群体人数减少，行业竞争激烈，使得啤酒总产量开始明显下降。
为摆脱消费市场的困境，近年来我国啤酒制造商纷纷进行高端化改革以实现进一步发展。由于麦芽对啤酒的风味影响较大，麦芽原料的差异会对啤酒的口感产生影响，国内最大的啤酒麦芽制造商——粤海永顺泰集团股份有限公司(以下简称“永顺泰”)将工作重心转移到中高档啤酒麦芽产品上来，企业决定紧跟行业趋势进场点，开始计划建设13万吨/年中高档啤酒麦芽生产线。
永顺泰本次募集资金投资项目也已取得项目所在地发改局备案和环保部门批复，针对此次项目，董事会从公司经营规模、财务状况、技术水平和管理能力等方面进行了合理、谨慎、科学的论证。永顺泰作为国内最大的麦芽制造企业，经过30多年的发展和积累，在采购渠道、销售渠道、生产质量控制等方面均已积累了丰富的经验，具备大规模、高品质麦芽制造的技术水平和管理能力。
永顺泰此次生产线项目实施地点位于江苏省扬州市宝应县安宜工业园内，项目实施主体为公司全资子公司永顺泰宝应，拟投资52,万元，建设期35个月，建成后有助于永顺泰拓展在华东的市场份额，并进一步巩固永顺泰在啤酒麦芽制造行业的领导者地位。
产品价格带上移是行业趋势。根据资产信息网发布的《年啤酒酿造行业发展研究报告》，我国中高档啤酒销量占比明显提升，预计年中高档啤酒销量占比和销售额占比将分别提升至14%和41%。可以预见，未来国内啤酒消费结构将向中高端、个性化发展，带动国内中高端麦芽、特种麦芽需求的快速增长。由此可见，永顺泰的中高档啤酒麦芽建设项目颇具市场空间以及战略远见性。