2012年终盘点之衣柜行业十大事件
2012年8月16日下午，在第八届亚太经济论坛上，泛家居行业资讯专家、亚太传媒董事长骆合理在演讲中提到，影响泛家居行业严冬已有一年半，原因有三个：一是房地产调控。第二个是泛家居行业渠道过剩，也就是卖场过剩。三是泛家居产品过剩。经过这一年半的“寒冬”，明年下半年泛家居“寒冬”将过去。最寒冷的时期还有半年，大家要穿多点衣服。半年以后，泛家居建材行业新的一场“辛亥革命”——渠道战就会爆发了。让我们一同来坐上“时光机”，回忆下2012年度衣柜行业的十大重大事件吧! 重大事件一： 扎堆参展折显行业竞争加剧 2012年3月日，由全国工商联家具装饰业商会与亚太传媒联合主办，携同全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会共同打造的第二届中国(广州)衣柜展览会在琶洲·保利世贸博览馆盛大举办。索菲亚、好莱客、韩丽、顶固、诗尼曼、伊仕利、依丽诗、皮阿诺、劳卡、德维尔、维意、史丹利、百得胜等业内知名品牌悉数参展。 7月8日上午，为期四天的第14届广州建博会在广州中国进出口商品交易会展馆隆重拉开帷幕。本届除好莱客未参展外，索菲亚、联邦高登、史丹利、劳卡、玛格、诗尼曼、百得胜、韩丽、艾娅、诺维家、伊仕利、卡喏亚、邦元名匠等衣柜品牌悉数登场。 点评： 今年这两场展会较之前规模更大、参展品牌更多、专业针对性更强。从参展的企业数量和质量可以看出，由于近年来衣柜企业门槛较低，成长较快，许多厂家纷纷加入到衣柜这个行业，加剧了行业竞争。这个行业能生存下来的企业很少，作坊式生产难与品牌化和规模化竞争，层次低的企业会在市场和压力下被筛掉。 重大事件二： 实木衣柜独领风骚 家具市场低迷，但实木衣柜却独领风骚猛增长。像索菲亚、好莱客等板式定制企业纷纷对实木定制的规划已迫在眉睫，联邦高登在今年七月份的建博会也再度展出其实木系列的产品。实木衣柜越来越受到重视，也让一些不法商家借机钻空子，而消费者也经常被“纯实木衣柜”、“百分之百实木”、“仿实木”、“实木贴面”等概念搞得眼花缭乱。为了共同维护良好的市场环境，促进行业健康有序发展，十二月中，全国工商联家具装饰业商会实木定制家居专委会成立筹备会、实木定制家居行业情况发布会在北京成功召开。 点评： 实木衣柜近年来不仅可以设计得很古典，也可以设计得很时尚。加上实木历久弥新，不仅不会随着时间的推移而贬值，某种程度上因为木头的越来越珍贵而不断增值，是名至实归的最具价值的衣柜。市场的需求是企业发展的方向，实木定制家居行业成型已成为无可争辩的事实。 重大事件三： 家装公司VS衣柜企业：品牌联盟合作新思维 现在很多消费者直接指定用某一品牌的衣柜或其他建材产品。这时，衣柜企业只需返还给家装公司合理的佣金。随着品牌效应的作用越来越大，知名家装公司和知名衣柜品牌合作的几率会越来越大，双方共同提高信誉，优势互补。精装修房的推出，给建材行业带来了广阔的市场，而单个家装公司或单个衣柜企业没办法完全拿下工装单，这时就需要双方联手合作，发挥各自优势，整合力量共同去做。 点评： 衣柜企业和家装公司不是对抗的关系，而是需要更多的合作。随着市场的进一步成熟，它们必将走向品牌联合、品牌联盟的道路。而衣柜企业必须先做好自己的产品，提升自己的品牌，这才是冲击市场强有力的武器。